Catherine Roth révolutionne le pantalon féminin
Elle a longtemps travaillé dans l'agroalimentaire, enchaînant voyages, réunions, déjeuners. Mais le port du pantalon finit par peser dans une vie où il faut être tiré à quatre épingles et stressé par le business. Elle "manquait d'aisance". Catherine Roth a puisé dans ses expériences pour se consacrer à une nouvelle aventure, ASUR - as you are. La Strasbourgeoise a créé la marque de pantalon pour femme "pour être belle, sereine et tout en confort".
C'est dans les locaux de Philea Textiles à Hirsingue que je la rencontre.
La PME du groupe Velcorex développe une collection de tissus pour le prêt à porter féminin mode. Ses stocks dits dormants sont mis à profit pour monter le produit. Claire Vogt, commerciale, a été "séduite par cette belle personne" qu'est Catherine et bien sûr son projet. ASUR se fonde sur des rencontres d'ailleurs, car une troisième femme a apporté son expertise, Elisabeth Perestrelo, du bureau d'études Sagaia à Soultz. La modéliste a dessiné le patron. Et imaginé ce qui fait la spécificité du pantalon, les boucles.
Elisabeth et Catherine ont planché pendant de longs mois pour sortir fin 2022 Cyrène, le premier modèle de la marque alsacienne.
Catherine porte son pantalon dont les boucles laiton sont bien visibles.
Elles sont décrites comme "un bijou de pantalon" auquel on a donné le joli nom de Justine°. Cette innovation "incroyable de simplicité combine les bienfaits et le confort d'une taille élastique avec les possibilités de réglage d'une ceinture". Ainsi, ce sont 5 cm d'aisance en plus ou en moins qu'offre le système. La Justine° ajuste à juste titre. Disponible en deux versions, un métal et un alliage, en plusieurs coloris, voilà un élément qui soulignera la classe d'un beau produit. Les entreprises françaises sont dans le processus, mais le pantalon est confectionné par une maison spécialisée au Portugal.
La force du Cyrène réside encore dans les matières haut de gamme. Catherine voulait du confort, de la résistance et de quoi sublimer les corps. Beaucoup de ses contemporaines sont complexées par leur tour de taille. ASUR leur apporte la solution en proposant le pantalon de toutes les occasions, du séminaire à la soirée en passant par le yoga, la marche, le vélo et bien sûr la posture de canapé.
ASUR a fait une apparition concluante dernièrement aux Galeries Lafayette de Strasbourg. La marque y reviendra. Elle a aussi sa place dans un concept store de Saint-Avold. Vendue en ligne pour l'heure, elle annonce une nouvelle coupe toutes saisons, Carmen, en hommage à la grand-mère maternelle de Catherine.
Enfin, chez ASUR, on ne parle pas en nombre pour sa taille. On utilise le langage végétal, aloe, bambou etc.
Claire, Catherine et Elisabeth
as-ur.fr
#asur#cyrene#lajustine#philea#sagaia
