A Mulhouse, il perpétue l'excellence capillaire de ses ascendants: Alexandre Alverson représente la troisième génération de la coiffure venue des Etats-Unis. Dans son élégant salon de la rue du Maréchal de Lattre de Tassigny, au voisinage de l'ancienne institution Wir, le sémillant artisan à la chemise fleurie me refait l'histoire d'une saga de déjà soixante-dix ans...
Avant la dernière guerre mondiale, Thomas Alverson coupe les cheveux à New-York. Il recrute une Française, qui devient son épouse et qu'il va suivre dans le vieux continent. Par amour. Le couple s'installe à Mulhouse, rue Poincaré, près de la gare, mais leur bien sera confisqué par l'occupant allemand. A la Libération, les Alverson s'établissent à Dornach. Les années 50 marquent la révélation du "coiffeur américain", Porte de Bâle. Thomas Alverson fait sensation avec son salon en appartement, à l'étage, une nouveauté à grand succès. Raymond, son fils, prendra la succession d'une affaire qui se veut alors très accessible mais exige beaucoup de travail. Les journées commencent à 6H pour s'achever fort tard le soir.
Dans le même temps, le coiffeur s'occupe de têtes célèbres, souvent des comédiens de passage sur les planches de la Sinne. Alverson est devenu le leader mulhousien de la coiffure. Au plus fort, il comptera cinq salons. Raymond posera les ciseaux en 1988. Entre-temps, il aura pris pignon sur rue à l'emplacement actuel, avec un design novateur pour l'époque. Pionnier encore.
 |
| DR |
 |
| DR |
Alexandre pour sa part entre dans le métier en 1982, stimulé par sa grand-mère, alors qu'il se voyait dans la mécanique. Il multiplie expériences et formations dans le monde. Depuis 1991, il est aux commandes de la maison promue dans le haut de gamme et le service de qualité. Son affaire emploie une demi-douzaine de collaborateurs experts du cheveu et rompus à La Biosthétique - the culture of global beauty. En 2015, c'est l'adjonction d'un carré barbier, qui lui vaudra un renouveau de la clientèle masculine, dans un métier en souffrance. Les coiffeurs à domicile grignotent des parts de marché et les visites des clientes s'espacent.
Mais Alexandre fait face avec la notoriété et le savoir-faire, aussi avec la diversification de ses prestations. Dans la lignée de ses prédécesseurs, l'entrepreneur ne lâche jamais la bride et va avec son temps. Un salon contemporain pour une enseigne septuagénaire. Les soins d'une grande marque et un rasage à l'ancienne.
The Alverson way of life.
